Der Begriff „Cloaking“ stammt aus dem englischen und bedeutet eigentlich verhüllen. Im Zusammenhang mit der Suche im Internet spricht man von Cloaking, wenn zwei oder mehr verschiedene Versionen einer Homepage existieren. Das bedeutet, dass eine oder mehrere Seiten für die Roboter der Suchmaschinen optimiert sind und dass gleichzeitig eine „normale Version“ für die Benutzer vorliegt. Die Version für die Suchmaschinen dient dazu, eine bessere Platzierung im Ranking zu erzielen und kann beispielsweise mit relevanten Suchbegriffen versehen sein. Auf gestalterische Elemente wie Frames usw. wird verzichtet. Wenn die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen bekannt sind, kann für jede Suchmaschine eine eigene, optimierte Version erstellt werden. Dieses Verfahren funktioniert, weil sich Suchmaschinen bei der Indexierung entgegenkommenderweise zu erkennen geben, um dem Homepage-Anbieter zu ermöglichen, die Anfragen von Suchdiensten zurückzustellen und zuerst die Anfragen der regulären Besucher zu bearbeiten.